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"AMOOP(アム-プ)"の由来 

「なんとも変わった”音”のする名前だなぁ」
この聞きなれない名前を初めて耳にしたとき、こんな風に思ったのを思い出します。

そしてこの名前"AMOOP"こそ、私たちが開発立上に情熱をかけた、ヨガウェアの
ネーミングとして、今に到ります。

このちょっと変わったネーミングに決まるまでの裏話について、今日は
少しばかりお話したいと思います。


ネーミングの検討に入ったのは、2007年が幕切れして間もない2月。
各開発チームメンバーは、この新しいヨガウェアに新しい息吹を吹き込むため、
各自10個の「ネーミング候補」を持ち寄ることになっていました。

しかし、持ち寄るにあったては「条件」が課せられていたのです。

それは「ヨガウェアのコンセプトにちなんだ名前」であって、且つ、
親しみのもてる名前であること、それらを満たすこと、でした。

「コンセプト」とは、
"active, comfort, excellent"

アクティブに、快適に、そして優雅にヨガをするイメージを醸しだすもの、
であることでした。


この課題に沿って、それぞれの角度から、メンバーたちはネーミングを
持ち寄りました。

あるメンバーは、ヨガの聖地インドから、「美しい女性」の意味を持つ
女性の名前を集めてみたり、またあるメンバーはヨガの教本から、
コンセプトにフィットする言葉をチョイスしてみたり。

私はというと、ヨガにまつわる地名やポーズ、サンスクリット語の言葉
を拾い集めました。

皆に共通したのが、何かしら「ヨガ」や「インド」に関係する言葉を
使いたがっていたということが、明らかだったことです(笑)。

そして投票の結果、最後に残ったのが、リームリーダーSの出した、
“AMOOP(アム-プ)”と、yogalamこと私の出した”Mysoul(マイソール)”
でした。


私の挙げた"Mysoul(マイソール)”は、「私の魂=My soul」という言葉を
つなぎ合わせ、且つ南インドに位置する、アシュタンガヨガの
シャラ(スタジオ)がある場所としてもお馴染の場所、「Mysore」の音を醸しだす
ネーミングでした。

でも、地名のマイソールによく似た名前は、yoga関連商品名などなどで、既に目に
していたことから、いくら『スペルが違う』とはいえ、似たような名前で
皆さんを混乱させるよりも、全く日本ではみない、聞かない名前で商品に
命を植え付けてみよう！その方が皆さんに覚えていただけるのでは？

そんなおもいから、最終的にメンバーSの出した"AMOOP"に決定しました。


“AMOOP(アム-プ)”とは、インドの公用語ヒンディ語からきていて、
「比類ない」「類まれな」「最高の」という意味を持っています。


私たちは、ネーミングを”AMOOP”に決定したその日からさらに心を新たに、
「類まれない女性たち」のために、これまでにない「最高の」ヨガウェアを
作り出そうと心に誓ったのでした。

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"AMOOP"のロゴについて 

各ヨガウェアのプリントにも使われている“AMOOP”のシンボル「ロゴ」。

ロゴのモチーフは、ヨガでもよく使われ、ヨガのポーズの一つ、
パドマ・アーサナ(蓮華座)としても登場する「蓮の花」が使われています。

「蓮の花」が、『泥の中で凛と気高く咲く姿』をイメージどって、
花を真中に据え、周りをやさしくグレーで丸く囲んでいます。


太陽が昇る前に花をひらき、日中には閉じてしまうという蓮の花は、
ヨガの生まれたインドやスリランカでは、国の花としても指定されている花で、
ヒンドゥー教の神話にも、シンボル的な花としてたびたび登場します。

蓮は、泥(俗世間)に気高く咲く(気高く生きる)姿が、

欲に渦巻く俗社会にまみれずに、
清らかに生きることの象徴

として、とらえられているためです。


ロゴの蓮の花が「太陽」と共に咲き、そしてひっそりと閉じることにかけて、
ソフトなオレンジ色で表現。

周りのグレーは「泥」を表していて、
”AMOOP”のカラーである「ブラック」「ホワイト」どちらにも相性のよい、グレーを使っています。

私たちは、シンプル且つシックな”AMOOP”ウェアヨガを傍らに、ヨガとともに
ある生活をイメージして、蓮の花に"AMOOP"のロゴを託してみようと考えました。


実は、最終検討では、蓮の花の色に赤を使って、花びらのエッジに「白い枠」を
入れたもう１パターンのデザインも最終案としてあがっていて、実は実際に
並行してサンプルウェアにロゴ印刷をして、仕上がりを確認して見てみました。

ところが、使った色が明るめの赤であったこともあってか「赤*白枠」が
ちょっとばかし”メルヘンチック”調になってしまったんです(^^;)゛。

「これでは、せっかくの蓮の花の静かに咲き誇る、凛としたイメージが
伝わりにくいねぇ」

ということで、ほのかな暖かさを秘めた『オレンジ』色の、
シンプルな「現ロゴ」に全会一致で決定しました。

そして、最終的にはすの花が浮き上がる、凛としたロゴに仕上がったのです。


どんなに社会が混乱や執着に満ちて、心が乱されることがあっても。

ひっそりと清らかに咲く「蓮の花」をこのロゴで、思い出し、
ヨガで日々心身を浄化して、「凛」とした美しさのオーラとともに、

充実した生活を送って頂きたい、ということが、
"AMOOP"の願いです。

amoop logo



「自分を知る。キレイになる。」② 

“AMOOP”ブランドの心臓部ともいえる、タイトルコピー。

「自分を知る。キレイになる。」

このタイトルに決める前、実は当初タイトル案は別に、２つ頂いていました；


１）もっとキレイ！を目指す女性のために
２）日常のアクティブ＆エレガントを実現


「モウ一歩欲しいなぁ」「ヨガの心を何か、組み入れて欲しいな～」
というのが、まず出てきた感想でした。

ちょうどこの２案が出てきたのが、カタログの撮影日であったこともあり、
デザイン担当のSさんには直接、"AMOOP"の『魂』
を吹き込む作業を、改めてお願いしました。


その後再度、Sさんやコピー担当の方の「産みの苦しみ」を経てまさに、
『自分を知る』という言葉に、"AMOOP"の「魂」が乗り移り、
タイトルを飾ることとなりました。


さて、ヨガの練習でよく聞くことですが

「呼吸することを忘れずに」

そして

「自分の内面で何が起こっているのかを観察してみましょう」

というものがあります。


そう。常に自分の内面と向き合い、波打つ心を深い呼吸によって静め、
そして心と身体を一つにしていく作業を行うというものです。


自分の内面に目をむけて、心に重くのしかかっているものや執着している
ものから心を解き放ったそのときに「無」を感じて、本当の自分は誰なのか？
を感じたり、

人と違うことが怖くて「自分であること」を殺していたり、自分のコアを
傷つけられるのが怖くて、必要以上にプロテクトしてみたり、必要以上に
着飾ってみたり、それを悟られないように何かで覆っていた自分がみえてきたり。


そんな自分を見つめなおす中で「実は自分は何をしたいのか」「何が大切か」
など、心の奥深くに潜む本当の自分に向き合うことことになるのです。

そして、「自分が本当は何を望んでいるのか」「自分は誰なのか」を知ることで
「迷いや不安がない」心の真の安定が得られるのが、ヨガのもつ１つの大きな魅力だともいえます。


こうした、自分本来の『内面の美しさ』が、次第ににじみ出てくるのが、
「内面の自分を知る」片面であるのに対して。


外面から、自分のもつ『本来の美しさ』にも向き合うことが、もう片面として存在します。


“AMOOP”のウェアは、サプレックスにライクラが配合のストレッチが効いて
いるので、
フィットなタッチが心地良いウェアになるので、身体のシルエットがソフトに描き出されます。

そのため、これまで身体の線を隠すウェアになじみのある方には、ちょっと
抵抗があるかもしれません。


でも、ご存知でしょうか。

"AMOOP"で使っているサプレックス素材には「コンプレッション」機能がありますから、ラインの崩れにお悩みの方も、軽いタッチで補正してくれますから、心地よく安心して着こなすことができます。

それと同時に、実は身体のラインを出すこと、それだけで「痩身効果」が
あるということも見逃せません！

人に見られると意識することそのものが、
自分の「美意識」にも、問いかけ始めるのです。


そして。
女性の身体は本来、そのままでもとても美しいものなのです。
自分が既に持つ美しさを、受け入れることも、美への一歩には必要といえるでしょう。


ヨガをするときに鏡に映る自分と向き合うとき。
自分の今のカラダの状態といやでも向き合うことになります。

暴食した次の日は、ぽっこりしたお腹を目にもします。
そしてそれは必然的に、食べ過ぎへ自重する意識が働きます。


またあるときは、いかに自分が猫背なのかを発見するかもしれません。
でも、そう気づいたときこそ、とても得難いチャンスを手にしているのです！

『美意識のスイッチ』がONになるのは、
そう気づいた瞬間だからです。


実は「女性の美」は、ヨガウェアを身に付けている時に限らず、
普段も胸をはった姿にこそ、強調されます。

（ちなみに、ヨガの練習自体からも、猫背は矯正されていきます。
以前は猫背がちだったyogalamも、かなり姿勢が改善されましたよ！）


そんな、これまでひたすら隠してきた身体や、上塗りして自分をごまかしてきた、
心の覆いを、”AMOOP”と共にヨガを楽しむことで、1枚1枚脱ぎ捨て、
ありのままの自分の『真の美しさ』に到達いただく、そんな一役を担えたら
と思っています。


それが、タイトルの

「自分を知る。キレイになる。」

というコピーにこめられた、”AMOOP”の思いなのです。


「自分を知る。キレイになる。」① 

“AMOOP”のカタログ、サイトともメインのページを飾る

「自分を知る。キレイになる。」

というタイトルコピー。


ここでまず、”キレイ”という言葉をテーマに取り上げてみたいと思います。

この”キレイ”という表現の中には、私たちの沢山の美への情熱が
込められているのです。

周知の事実ではありますが「ヨガを日常生活に定期的に組み入れる」ことから
生まれる、様々な『美』の実現が、そうさせずにいられないのです；

*　内面の美：瞑想や呼吸法によって、心のバランスが安定し、ストレス解消へ。
*　カラダの外面美：ヨガのポーズが「遅筋」を鍛えてくれることから
　「身体づくり」と「シェイプアップ」の高い効果が。
*　肌ツヤの美：基礎代謝があがったり、内臓を刺激することなどで、
　体内浄化に大きく役立つ。
*　メンタル面の美しさ：余計なものでゴテゴテになった「心身」を
　浄化していくことで、より「前向きでエネルギー溢れる美しさ」を
　放ちながら、自分の思う人生の実現へ。


そしてここから、いかに女性の「美」というのは、ココロとカラダの状態に
大きく影響を受けているかがご理解いただけると思います。

そのため私たちは、「女性の美しさのベース」は、まず、

『健康であること』

にこそあると考えています。


日々の生活に流され、ストレスを抱え込んだ生活を繰り返す中で、
その女性から、「笑顔」が消え去ります。


定期的なエクササイズをしていないカラダからは、たるんだ脂肪が
体の線を醜く変えていくだけでなく、年々代謝も下がる一方ですから、
艶のない、かさついた肌に年々悩まされていくのは、ご存知の通りかと思います(笑)。


そして何よりも。

「時」は、女性に過酷な試練も与えかねません。

それは年々衰える容姿の老化がやがては、私たちの「オンナ力」ともいえる
パワーさえも、奪いかねません。

「もう年だから」なんて言葉、最近使ってませんか？

女性として人生を楽しもうとする気もちや、未来を明るく見ようとする気力
こそ、女性を輝かせる肥やしになっているのです。


私たちは知っています。

自分を受け入れ慈しみ、そして周りに感謝する心をもつ女性が、
幾つになっても、美しさのオーラが放っていることを。

そして、定期的にエクササイズを生活の中に取り入れている女性は、
穏やかな生活と周りへの感謝のきもち、そして自然に、凛とした美しさが
培われていることを。


“AMOOP”は女性の皆さまに、10年後、20年後のご自分をポジティブに
捉えるための「ライフスタイルづくり」をご提案したいのです。
そのためのヨガであり、ヨガウェアなのです。


さて、カタログの「顔」の中でも、「目鼻立ち」にも相当するこの
「タイトル」コピーについては、最終決定するまでにコピーを担当いただいた
デザイン会社さんと、実は紆余曲折があったのでした！
ひゃ～☆

「自分を知る。キレイになる。」

なぜ”AMOOP”ウェアを着てヨガを楽しむことが、自分を知るのか。


このあたりは、次回へ続きます。

「撮影」～午後の部編～ 

ちょっと余談ではありますが「プロのモデルさん」と話をさせて頂く機会が
そうそうない私は、ランチ・ブレークの時に、モデルのEさんに

「美しさの秘密」

を聞いてみました。 (*^o^*)


でも、答えに窮いていました。。。

というのも、プロのモデルさんが普段「美」をキープするために行なっている
ことは、ごくごく「あたり前のこと」過ぎることなのだと、あとで気づいたのです。

例えば私たちが、遅刻をしないように目覚ましをかける、のと同じレベルの
質問であったわけです。　(^。^;）


そんな、あたり前の一部にも、笑顔で語っていただきました！

美しさの『秘訣』は、

「普段歩くときの姿勢に気を配ったりすること」

をまず挙げていました。


「歩く」という単純な動作にあえて気を配ることは、背筋をぴんと伸ばして、
歩くので、「ただ歩く」だけで確かに腹筋などは使っていますから、
「引き締め効果」は以外に大きいことは耳にしたことがあります。
（が、悲しいかな、素人はいつも忘れてしまって、腹筋をかばって歩いたり
なんかしちゃうものですよね～）

それを常に心がけることで『習慣』にしてしまい、普段の生活の中から
「美」を作り出す「心がけ」をキープしている姿には、さすがプロのモデルさん、
と頭の下がる思いであると共に、見習いたいポイントでもありました！


さて、話は撮影に戻ります。

ランチを済ませた午後は、ヨガウェアを替えながら「三角のポーズ」や
「後ろ向きのナマステポーズ」「ダンサーズポーズ」や「チャイルドポーズ」
などなど、ヨガのクラスでおなじみのポーズたちが登場し、接写と遠写とで
カメラアングルも変えながら、各アイテムのショット撮影が繰り広げられました。

今回は、ヨガの小道具なしで、撮影にのぞみました。
でもポーズによっては、「戦士のポーズ」など『足の踏ん張りが必要な』
"立ち(スタンディング)系"のポーズでは床に振り下ろした足が滑ってしまい、
うまく力を足に乗せられず、結果、Eさんもポーズが取りにくい場面もあった
ことから、使う使わないは別として次回の撮影からは、ヨガの小道具関係は
準備しなきゃな～ (^O^;)としばし反省しました。


そして、ようやく撮影が終了したのは、夕方の17：00過ぎごろ。


私はただ立ち会っただけで、モデルとしてポーズ組んだわけでも、
カメラマンとして撮影を行なっていたわけではないのですが、
慣れない「現場」での時間を過ごしたこともあり、終わった後は
「ふ～っ」でした(笑)。


それと同時に、普段生きている世界とは違う世界の、その筋のプロの方々と
一緒にお仕事をさせていただいて、学びの多い1日でもありました。


先日無事、カタログも仕上り、"AMOOP"の公式サイトもこの程完成しました。

手前味噌ではありますが、"AMOOP"ヨガウェアの

『柔らかい着心地感』と
『女性のもつ本来の美しさ』

が、カタログやウェブを見たときに、ダイレクトに感じていただけるのではないか？
と思っております。


撮影チームのメンバーの方々に、改めて感謝の思いで一杯です!

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